危矣?!自媒体软文广告泛滥 大量带病带毒

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所属分类:软文发稿

软文营销,尤其是网络软文营销,技巧迭代速率非常快速。第一个吃到的螃蟹的人赚得盆满钵满,第二个(波)第三个(波)还可以吃一点。后面跟上来的再吃,就有风险了。

近来流行这样一种软文营销发稿技巧,⅓一本正经+⅓切中痛点+⅓产品商推。搭配着起承转合的行文基本技巧,一时间转化率高居不下。

危矣?!自媒体软文广告泛滥 大量带病带毒

然而,套路越久,“上当的人就越少”。以下是某主流媒体近日曝光的。这种技巧始发于某蒙。软文技巧玩得好,在于用户买不买你的抖机灵。没人能做到不着痕迹。别把用户当傻子。这是软文技巧中很关键的一条。以下是新华网对这种软文模式的揭露和抨击。看来,软文发稿技巧,又要迭代了,却很少有人能够做到升级。

《一大清早女儿对妈妈说了一句话,妈妈瞬间落泪!你家孩子肯定也对你说过》,付亚辉(化名)看了一眼标题,觉得这一定是一则暖新闻。然而,这是卖北极甜虾的。

《七夕丨致爱人:我想从容的度过这一生》,品味有些“小资”的付亚辉满怀期待地点开这篇文章,翻到半截才发现,这是卖香皂的。

“标题往往很吸引人,文字也很优美,看着看着才发现其实是卖东西的广告软文。”付亚辉发现,这些软文一些在文末标注有“推广”字样,一些却并未注明,很容易对读者产生误导。

猝不及防 暖文反转成广告

“妈妈我好累,我今天可以不去吗?”被母亲清早叫醒上补习班的7岁女儿牢骚不断。

母亲一边强调“上培训课能提高你的成绩”,一边又陷入工作太忙不能陪女儿过暑假的自责。“是啊,暑假本该是孩子玩的时间,结果因为我们没时间,就给孩子强压上了各种培训班。孩子不仅要完成学校老师的作业,还得完成补习班老师作业,真的很累。”

上述内容出自名为《一大清早女儿对妈妈说了一句话,妈妈瞬间落泪!你家孩子肯定也对你说过!》的网文。看到这里,想到自己当年上补习班的辛苦,付亚辉很有感触。

然而,反转开始。“乖,好好去上课,今晚回来妈妈给你做你最爱吃的油焖虾。”

“‘那妈妈要说话算数!’女儿终于来了兴趣,开始起床洗漱。”

“既然孩子喜欢吃虾,既然我们只能用一顿好吃的饭菜来稍微弥补心里的愧疚,那就给孩子们吃点好虾吧。野生北极甜虾的营养成分高出5倍,从某某商城购买比市面上便宜很多。”

“猝不及防啊!”付亚辉告诉《法制日报》记者,最开始看到这样的广告软文,还感觉挺新鲜,甚至佩服小编的创意,但看得多了,尤其是每每阅读到一半甚至是最后,才会发现是推广产品的广告,虽然并没有什么害处,但总有受骗的感觉。

在付亚辉看来,正式媒体发布的这类广告软文虽然遭人烦,但产品本身应该不会伪劣假冒,而一些自媒体上发的广告软文中推介的产品质量就不能保证了。

付亚辉告诉记者,她曾经看过一篇讲年轻人要规律饮食的网文,开始说得很有道理,但看到最后才发现是在推荐一款保健品。她清楚地记得,这类一度很火的保健品已经被报道存在问题。

据媒体报道,今年3月,相关调查机构对2012名受访者进行的一项调查显示,66.4%的受访者认为互联网广告数量多,影响上网体验;51.8%的受访者直言互联网广告不易识别,浪费读者阅读时间;82.7%的受访者支持加强互联网广告治理。针对新媒体广告软文,上述调查显示,97%的受访者遇到过阅读一篇新媒体文章,直到最后才发现是广告软文的情况,55.3%的受访者经常遇到;对于这种广告软文,56.1%的受访者表示反感。

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