口碑营销之网络软文媒体发稿的N个小秘密

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1、价格越贵,未必越好。

越贵的媒体发稿,有可能是品牌大,有可能是是流量高。、但是发稿效果未必好。首先,收录效果未必好。品牌大而流量高的网站,日更新内容量也更高,收录自然要排队(而且看权重和内容唯一性)。对于软文有专门的“池子”存放,搜索引擎识别起来很容易,自然也就无法获得好收录和好排名。

小的网站,收录速度和收录效果很多时候会比大平台效果要好。首先,有些小网站百度的抓取频率和抓取规格就比大网站的某一小块要好。再者,对于排名来说,小网站的权重高版块的内容排名有时候会比大网站要好。(有一些小工具甚至是小技术可以很容易就查看到。以后会针对性地慢慢讲到。)

所以,可以通过一些关于搜索引擎的技巧来查看发稿对象平台具体版块的抓取速度以及排名质量。然后,再以价格决定到底选择哪些媒体发稿。

2、行业网站和垂直网站才是重中之重

软文效果好,能够获得二次传播和N次传播,重要的是获得目标受众群体的阅读甚至是认可。因此,如果不仅仅是增加曝光量,对效果也有一定诉求的话,可以向所在的行业网站和垂直网站倾斜。

3、发稿不要千篇一律

尤其是发往大媒体的稿件,最好是有多个稿件差异化投稿,这样才会有更好的效果。不一定非要每个稿件都90%+的不同,只要有40%+的不同就可以了。SEOer的伪原创,可以学习一下,很简单。

更重要的是,原始稿件切忌东拼西凑,而且还露出各种马脚。稿件质量很重要,很重要,很重要。

4、关于出稿速度

有收录有排名的前提是,稿件先出来。不同媒体,不同量级的媒体出稿速度各不一致。店大欺客,客大欺店,双方博弈的事情,古来有之。店大客小,那就平常心吧。实在不行,此处不留爷自有留爷处。选别家,未必效果就会差。

当然,硬性指标的除外。只能按照对方的规则来了。这点小规则,还是要知悉于不懂的上级boss的。

5、更换发稿媒体

有时候目标媒体不能通过稿件甚至是不能发稿,那么只能更换发稿媒体了。关于发稿平台比对,也有一些小技巧。有时候你会发现,原来选的那家,可能真不是最好的。用流量排名、品牌高度、用户质量和粘性等等这些维度去对比,会有不一样的发现。当然,这些维度的权重,看发稿的诉求而定。

一个小技巧就是,关注和猜测上级boss和客户对象看重和欣赏什么类型的媒体,甚至是他们不懂的媒体,发稿在这些媒体上,有可能效果更好。一个是不用忽悠就会被觉得办事不错。一个是稍稍忽悠就可以搞定。

口碑营销之网络软文媒体发稿的N个小秘密

6、公众号和微博以及自媒体

建议多选自媒体,再次是微博和公众号。刷粉刷量成本太低,太过容易。要懂得识别媒体质量。现在它们的价格仍然虚高的多。要用细致的方法判别和鉴定这些媒体的质量,预测效果,再议价。不然费用规划上可能会失衡,甚至会打乱节奏,而最终效果却不尽如人意。

关于这方面的小技巧,以后会慢慢讲到。很简单,只是想到和想不到的事情而已。

7、媒体套餐有时候是个坑

媒体套餐,就像是饭馆儿的特价菜一样,里面有很多坑。有些是免费资源,有些是低效资源。

要学会鉴别。

当然,大多数而言,水分还是不算高的。毕竟,客户都不是那么好忽悠的。

 

 

 

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